Google tout puissant ? Spécialiste de la communication publicitaire, la société Millward Brown vient de publier la nouvelle édition de son « Brandz Top 100 », mesurant la valeur de plusieurs milliers de marques.Pour la seconde année consécutive, c'est Google qui se classe premier de ce classement avec une marque dont la valeur est estimée à pas moins de 100 milliards de dollars (+16%). Derrière Google, Millward Brown identifie d'ailleurs de nombreuses sociétés technologiques telles que Microsoft (2e, 76 Mds $, +8%), IBM (4e, 66 Mds $, +20%), Apple (6e, 63 Mds $, +14%), China Mobile (7e, 61 Mds $, +7%) ou encore Vodafone (9e, 53 Mds $, +45%). Longtemps leader du classement, une marque alimentaire comme Coca-Cola doit se satisfaire d'une troisième place.
Parmi les plus fortes croissances, le classement identifie également des marques telles que BlackBerry (16e + 100%), Amazon (26e, +85%), AT&T (28e, +67%) ou encore O2 (77e, +36%).
Dans son top 100, Millward Brown souligne également la présence de marques françaises des secteurs du luxe (Louis Vuitton, L'Oréal, Hermès) ou de la grande distribution (Carrefour, Auchan). Seule marque technologique et française, Orange affiche par contre un recul de 6% pour se limiter à la 53e place, loin derrière China Mobile, Vodafone ou AT&T.
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